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邢小俊: 时代在变 媒体的职责不能变 媒体人的情怀不能变
2016-04-19 09:28:52 1576次点击 发布者：李铂岩
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在陕西的传媒界，曾经活跃着一批有激情、有担当、又勤奋的媒体人，他们才情学识俱佳，奔走在街巷基层，充满悲悯和对草根的关照情怀，邢小俊就是其中典型的一位，他长期在新闻一线工作， 2010年他出版的新闻专业书籍《大策划》展示了他策划的17起“大事件”的台前幕后，2014年出版营销、资源整合书籍《1+1=王》，均在陕西传媒界引起轰动。
在前一本书里，他倡导媒体要有社会责任感，要善于营造“良性”社会热点，要努力传播正能量。在后一本书里，他说：所有你缺少的资源，这个世界都有！关键在于你如何理解整合的本质，对接需求……1+1=？有多种答案，很好的答案是1+1=11，最好的答案是1+1=王。影响你一生成功的可能性是什么？答案：在于你和谁产生关系,和多少人产生关系,和谁产生多深的关系……今日，本报专访陕西资深媒体人邢小俊-------
邢小俊: 时代在变
媒体的职责不能变 媒体人的情怀不能变
。
过去十几年 曾经是纸媒的黄金时代
记者：在互联网时代，“纸媒黄昏”似乎已成了个不可抗拒的魔咒。您作为陕西的资深媒体人，《华商报》2005、2006、2007年轰动全国的社会热点基本上都是您幕后策划的，能谈谈当初的纸媒辉煌情形吗？
邢小俊：过去的十几年，准确地说大概是2000年到2010年左右这个时间段，中国纸媒处于它最好的时代，我把它叫黄金时代。作为媒体人，我一直庆幸自己在自己精力、激情最旺盛的时光里遇到了最好的行业，并且是自己最喜欢的新闻行业，这是我激情燃烧的岁月。
当时的中国，通讯技术已经解决，但整个社会心智尚未成熟，价值观多元而混乱，在一些大是大非的问题上远远没有达成共识。在这样一个信息过剩、信息焦虑的时代，逐渐成长起来的中产阶级受众更需要一种文化认同的媒介符号，也就是说，这个时代仍然需要严肃的报纸提供严肃的报道和认真的思考。在转型时期的中国，用判断一张报纸影响力的标准----发行量、主动阅读率等数据来看，当时所处的时代，确实是严肃报纸的黄金时代。
当时， 西安、重庆、广州、沈阳曾是报业鏖战的热土，一份份有活力、有情怀的报纸健康竞争，互相成长，它们普遍以关注民生、服务社会为宗旨，以新锐的办报理念与鲜明的编辑风格为特色，强调新闻与资讯的实用性、服务性。版面设计也普遍新颖，视觉冲击力强。就引领市场潮流的领头羊华商报为例，更是一份有激情有情怀的报纸，我在2004年负责《华商报》的时政要闻部，倡导媒体要踏准党委、政府工作的鼓点，倡导媒体要营造良性社会热点，倡导媒体人要有社会责任感，要承担对良性社会秩序的守望职责，做了许多有影响的策划，比如为了消除各阶段不同程度的歧视，策划给农民工改名字叫“新市民”，又建立起全国第一个农民工免费大学；唐山大地震30周年时包飞机到唐山，引起全国媒体关注；我们策划开国元勋子女重走长征路，老兵入城式……在全国都引起了轰动，体现了媒体的宣传和舆论引导功能。现在回忆起来，我还经常沉浸在过去激情燃烧的岁月……我相信所有为新闻行业贡献青春的人都有类似的情感和回忆。
记者：甘瓜抱苦蒂，美枣生荆棘。从教书先生到新闻记者，十五年的媒体生涯，你一直勇于创新，擅长于大手笔的策划，在华商报社历任明星记者、首席记者、主任、副主编……创造了媒界一个又一个神话和大场面，比如“开国元勋子女重走长征路”、“给农民工改名字叫“新市民“包飞机到唐山”“全国第一个农民工大学”等十几起大策划，引起全国媒界的轰动，同时，你也成为一个有社会担当和人文情怀的新闻人。曾经报业集团的董事长专门为您写了一篇文章《有理想就有未来》，明确地指出“报业的未来，就寄托在像邢小俊这样的年轻干部身上……”能否说说您的奋斗经历。
邢小俊：性格决定命运。这句话我现在是这样理解的：性格是不是每天在影响着命运，性格却是在关键的节点上在影响一个人命运，左右你人生的方向的。1998年我从大学毕业，分析化学专业，在西安一所重点中学教授毕业班的化学。待遇很好，我当时的月工资是教了一辈子书的父亲的四倍。但是骨子里不安分的基因开始作怪，2000年底的时候，我顶着各方的压力应聘到了华商报社，从实习生做起，工资低那是自然，一切都是那么陌生却充满好奇，从热线部的繁杂而琐碎的线索中寻找亮点。三个月之后，我正式成为正式记者了。每天跑新闻，夜里还要赶稿件，但那是最快乐的日子----报业最辉煌的黄金时代遇到最好的青春岁月。因为我喜欢这份工作，除了能亲历新闻事件以外，更多的感知新闻背后那些世事纷纭，人性百态。手中的笔反映着时代的发展，也记录着历史前行的足音。同时，我自身的视野也在放大，格局也在悄悄发生变化。
过去的所有辉煌，都成为无情的过去！
经历了一个行业的崛起、辉煌、没落的整个过程，我们经常会深深地感慨，同时也深深地感受到趋势的重要性，我在几个讲座中都用到《趋势 是最好的朋友》这个标题，用以说明某个行业、事物发展的趋势是多么的重要，我们个人甚至团队的力量都是很微弱的，只能顺势而为，才能有所作为，才能推波助澜。
传播的介质和形式在变 新闻却肯定会永远存在
记者：当纸媒光环褪去之时，是否意味着纸媒的黄金时间已经过去了？
邢小俊： 当然，新闻内容还处于黄金时代，但传统新闻业已不是黄金时代。
实际上，社会转型期人们对于信息的需求越来越大。但是他们对于纸质报纸的需求却在下降，这就说明新闻的传播形式需要改变。也就是说，新闻肯定会存在，但它的传播形式会改变。
从这个意义上来讲，尽管报纸正在死亡，但并不意味着新闻业没有立足之地了，在这个需要"互动"和“参与”“体验”的传播时代，受众在哪里，受众喜欢通过哪种方式获得新闻，我们就必须按照那种形式去做，并不一定是纸张。无论是有线的、无线的、纸质的、电子的，在传播方式上都应该以媒介使用者为中心。
记者：如果如您所说，人们对于信息的需求越来越大。那么，对于新闻业来说，这到底是最好的时代，还是最坏的时代呢？
邢小俊：新闻还处于黄金时代，是好的时代。对于传统新闻介质来说，已经过了黄金期了，是最坏的时代。
现在人人都是媒体，在这个自媒体时代，门槛太低。技术性变革和替代是纸媒衰退的真正“杀手”。互联网技术呼啸而来，各种电子传媒诸如门户网站、网络视频、微博、微信风生水起，这是颠覆传统纸媒的克星。各类新媒体凭借免费、互动性强、草根化等优势，不断蚕食传统媒体的市场。
读者阅读习惯的改变，也是传统纸媒日渐衰退的重要原因。随着移动终端的普及和不断更新，埋首于手机、平板电脑的“低头党”应运而生，80后、90后的新生代读者没有阅读纸媒的习惯，报刊销量锐减。另外，传统纸媒的衰退，也有自身的问题---新闻产品质量不高，失去了对读者的吸引力；还是囿于拉广告赞助的老套经营方式，在经营模式上鲜有突破和创新。报纸是注意力经济，因此，商家也不会因此而多投一分钱。
对于少数习惯翻阅和摩挲光滑纸张的读者来说，纸制版凝聚着一份岁月的情怀，这种情感性需求很难抵御新媒体技术带来的优势。这是一个被网络绑架的时代，每个人出于信息获取，娱乐和社交化等需要，经常置身于网络的海洋中，只要手中有一个无限移动设备，花在上面的时间就不会少。相反，在线下的时间被切割成很零碎的小块，小得甚至不足以完整地看完一份报刊
记 者：传统媒体能否走新媒体之路，化“危”为“机”，打破“纸媒黄昏”的魔咒。
邢小俊：这是个纸媒的变革时代。互联网用十年打败了传统媒体，移动互联网仅用五年就打败了互联网。
56年前，电视是新媒体，14年前，263.com是新媒体，11年前，分众传媒是新媒体，6年前，知乎是新媒体，2年前，微信公众号是新媒体。到底有没有新媒体，什么是新媒体，没有定论，但有定论的是观众的需求越来越多，获取信息的方式越来越便捷，他们有个新名字叫“用户”。
就目前出现的所谓新媒体和全媒体营销，几乎没有盈利模式，个别报业集团的案例目前还不足以成为盈利的核心、重点，也无法常态化。
所以大家说，报业集团做新媒体是找死，不做是等死，话丑理端，有一定道理。
时代在变 媒体的职责和使命不能变
记者：哪您觉得传统媒体的出路在何处呢。
邢小俊：虽然新媒体是模糊的，但是创新和转型却是必须的。我们最大的敌人是我们自身的“传统思维”。 业内有很多声音，多元化经营是一条出路。我们完全可以从传统媒体优势入手进行创新，如品牌优势、资源优势、客户优势、资金优势和人才优势等。
的确，无论是国外还是国内，很多大的报业集团像都不是单一的报纸、杂志业务，而是包括报纸、杂志、广播电视、娱乐服务等媒介。集团的手臂越伸越长，产业链条不断延伸，也会有越来越多新的业务增长点。但是我们不认为这就是传媒的多元化经营，它的臂膀应该伸得更远------战略重心必须是以报纸为资源整合平台，做新的项目，整合资源，培植新的增长点，走多元、多样化发展之路 。比如：文化、旅游、影视、创意、出版等等。
另外，就纸媒本身来说，也有它的发展空间，越是需求旺盛，越是信息庞杂，媒体“挑拣”“引导”的功能就应该强化，那么深度报道、评论、观点提供等等，都是有市场的，从这点来说，纸媒尚有空间。
趋势虽不好，但创新、转型，势在必行。对于未来，说不恐慌、不担心是假，但我坚信事在人为。我们不能被吓死，更不能等死。机会在哪？希望在哪？坚决转型、立即执行。尽最大努力革除旧的思维，最大限度的改善现行机制，使整个团队的运作尽可能适应大趋势，可能才是也有的状态。
这是一个复杂的系统的工程，这里只讲这么多。
记者：我们的时代如此剧变，我们的媒体和媒体人应该如何转型？
邢小俊：《双城记》里说过：我们面前应有尽有，我们面前一无所有，这是对传统报业再好不过的形容。今天，我们有更宽广的市场，更大的受众群体，更便捷的工具和技术，更融合的环境，同时，我们也面临更大的挑战、冲击，更多的迷茫和困惑…… 这就是大多数传统报业媒体的现状。但我们面对的是变换无穷的世界，对于媒体，这个产业就像一个丛林一样，弱肉强食适者生存，进化，是唯一的出路。
但是，无论怎样地竞争，无论怎样地转型和创新，有一点永远不能变：我们的媒体是给这个社会服务的，是守望着它向好向上向善发展的，我们媒体的职责和使命不能变！习近平总书记2月19日视察人民日报等中央媒体时，提出新闻与舆论工作48字职责与使命，非常精辟、全面、系统。我们要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。无论都市报还是党报，这都是应该遵循的标准。
时代在变 "书生意气 家国情怀"不能变
记者：侠是一种精神，也是一种情怀，当侠士情怀与文人襟抱糅为一体，有一种大无谓的洒脱。书生意气，家国情怀，是你一直践行的。从新闻记者到陕西著名的青年文化学者，你一直用手中的笔，记录着时代的变迁，一手新闻，一手文学，以一颗悲悯之心述写着一个文化人的精神担当，并且成功转型，先后获得第三届柳青文学奖、全国第六届冰心散文奖，陕西首届文学奖，成为陕西青年文学的领军人物。今年被吸收为中国作协会员、选举为中国报告文学学会理事和青创委副主任，陕西省青年文学协会副会长，出了6本畅销书，成绩斐然。诗人周公度却说：“邢小俊是五个人。一个散文家、一个新闻与传播学教授、一个竭力倡导“正能量”的资深媒体人、一个苛刻的思想者，还有一个视野开阔崭新的城市文化构建者。”对此，您如何来看？
邢小俊：这些评价，都过誉了！
评论家们所评价的既能策划新闻又能创作文学作品，这是职业的承前启后，也是个人价值观和心性的自然流露，也只是个例。
无论做记者还是做作家，我觉得都是价值观决定的。什么样的记者做什么样的新闻，这是价值观使然。作为记者，你在众多的线索中选择哪个题材，并且放大它，给世人看----这都是价值观在起作用。作为作家，更是如此。如今，我们身处一个磅礴、丰富的时代, 时代的动感速变、典型人物的风范和魅力，人心的提振或迷茫，有多少好的东西需要媒体人去发掘、包装、放大给世人看。所以，曾经的媒体人，现在的媒体人，不要自怨自艾，妄自菲薄，应该努力学习，改变，适应，迎头而上！
人生就是用来折腾的，活着就得奋斗，做自己喜欢的事情，趁着还年轻。
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