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北方车辆集团：以体系化建设驱动品牌价值跃升 2025年品牌工作结硕果
（本网讯）2025年，中国兵器北京北方车辆集团有限公司深入践行品牌强国战略，将品牌建设深度融入企业改革发展全局，通过系统化谋划、创新性实践，成功将深厚的技术积淀、卓越的工匠精神和强烈的社会责任，转化为可感可知的品牌竞争力，推动品牌建设迈入体系化、价值化的新阶段。
一、筑牢根基：顶层设计与实体阵地双轮驱动，品牌体系日趋完善
北方车辆集团高度重视品牌建设的顶层设计与基础管理。年内，制定并发布了指引未来发展的“十五五”品牌战略规划及配套管理办法，为品牌工作的系统推进绘制了清晰蓝图。在合规性方面，公司不仅连续第六年蝉联“纳税信用A级企业”殊荣，更通过了能源管理体系等一系列权威认证，奠定了品牌可信赖的坚实根基。
在硬件建设上，今年正式启用的全新企业文化与实物展厅成为品牌形象展示的“旗舰窗口”。该展厅创新融合了数字化交互技术与厚重历史叙事，不仅全景式展现了企业从筚路蓝缕到现代化企业的发展历程，更生动诠释了以“同心同德、勤劳朴实、锐意进取”为核心的“群钻精神”。展厅已成为对内凝聚共识、对外接待展示的核心阵地，显著增强了文化认同与品牌自豪感。
二、多维发力：以创新传播、科技突破与人才高地塑造品牌内核
（公司用AIGC制作的宣传视频《“5872”诞生记》）
在品牌传播层面，北方车辆集团积极拥抱技术变革，构建了线上线下联动的立体化传播矩阵。宣传团队建立了高效协同的内容生产机制，全年在中央及省市级主流媒体发稿超过300篇，影响力持续扩大。特别是，公司前瞻性探索AIGC在品牌叙事中的应用，推出的《“5872”诞生记》等系列作品，凭借创新的数字表达成功入选国务院国资委“国资小新”专题展播，实现了用前沿技术讲述硬核国企故事的重要突破。
科技实力是品牌最硬的底气。2025年，公司在多个前沿技术领域取得标志性成果：在增材制造方向，高凌宇团队斩获全国性大赛奖项；在智能制造与质量管理领域，相关项目荣获中国质量协会质量技术奖，“特种车辆数字孪生质量管控模式”更是成功入选“全国质量标杆”，实现了该领域国家级荣誉的突破。这些实实在在的科技创新，不断擦亮“北方车辆”的“技术名片”。
（北方车辆集团大国工匠团队在研讨）
品牌的背后是人才。公司持续打造技能大师的“金字招牌”和高质量的“模范集群”。全国劳动模范、国家级技能大师工作室领办人马小光荣获第五届中国质量奖提名奖，徐树永、徐红飞分获全国及北京市劳动模范称号，车辆研究院获评“北京市模范集体”。以多个国家级、省部级技能大师工作室为依托，公司不仅为行业输送了大量高技能人才，其“工匠品牌”的社会影响力也日益彰显。
三、价值外显：产业协同与社会履责拓展品牌外延
（北方巴特莱“北贝索道”模型亮相华东年会）
品牌的价值最终体现在市场认同与社会贡献。公司旗下民品产业呈现协同共进的良好态势：北方巴特莱索道公司的“北贝索道”品牌在行业展会备受关注，并成功中标重点项目；后勤装备公司在专用车及新兴的铁路医疗装备领域实现市场突破；计量理化中心的技术服务成功打入航空发动机高端制造领域。各板块的稳步发展，共同丰富了“北方车辆”品牌在民用市场的内涵。
作为驻丰台区重点中央企业，公司深度融入地方发展。积极对接丰台区低空经济等新兴产业规划，展现发展新动能。同时，切实履行社会责任，与长辛店街道开展政企联动，在反诈宣传、社区治理、应急演练、闲置资产盘活等方面持续投入，将“责任央企”的品牌形象扎根于社区与群众之中。
展望：迈向体系化品牌建设新阶段
面对新的发展机遇，北方车辆集团清醒地认识到，品牌建设仍需在战略协同、资源整合与专业能力上持续深化。展望2026年，公司将围绕“十五五”规划开篇布局，着力完善品牌治理体系，强化科技品牌标识，推动子品牌协同增效，并进一步创新传播方式与社会责任实践，致力于将“北方车辆”打造为代表中国高端装备制造实力、彰显新时代央企风貌的卓越品牌，为兵器工业集团高质量发展注入更为强劲的品牌动能。（张京环）
在品牌传播层面，北方车辆集团积极拥抱技术变革，构建了线上线下联动的立体化传播矩阵。宣传团队建立了高效协同的内容生产机制，全年在中央及省市级主流媒体发稿超过300篇，影响力持续扩大。特别是，公司前瞻性探索AIGC在品牌叙事中的应用，推出的《“5872”诞生记》等系列作品，凭借创新的数字表达成功入选国务院国资委“国资小新”专题展播，实现了用前沿技术讲述硬核国企故事的重要突破。
科技实力是品牌最硬的底气。2025年，公司在多个前沿技术领域取得标志性成果：在增材制造方向，高凌宇团队斩获全国性大赛奖项；在智能制造与质量管理领域，相关项目荣获中国质量协会质量技术奖，“特种车辆数字孪生质量管控模式”更是成功入选“全国质量标杆”，实现了该领域国家级荣誉的突破。这些实实在在的科技创新，不断擦亮“北方车辆”的“技术名片”。
（北方车辆集团大国工匠团队在研讨）
品牌的背后是人才。公司持续打造技能大师的“金字招牌”和高质量的“模范集群”。全国劳动模范、国家级技能大师工作室领办人马小光荣获第五届中国质量奖提名奖，徐树永、徐红飞分获全国及北京市劳动模范称号，车辆研究院获评“北京市模范集体”。以多个国家级、省部级技能大师工作室为依托，公司不仅为行业输送了大量高技能人才，其“工匠品牌”的社会影响力也日益彰显。
三、价值外显：产业协同与社会履责拓展品牌外延
（北方巴特莱“北贝索道”模型亮相华东年会）
品牌的价值最终体现在市场认同与社会贡献。公司旗下民品产业呈现协同共进的良好态势：北方巴特莱索道公司的“北贝索道”品牌在行业展会备受关注，并成功中标重点项目；后勤装备公司在专用车及新兴的铁路医疗装备领域实现市场突破；计量理化中心的技术服务成功打入航空发动机高端制造领域。各板块的稳步发展，共同丰富了“北方车辆”品牌在民用市场的内涵。
作为驻丰台区重点中央企业，公司深度融入地方发展。积极对接丰台区低空经济等新兴产业规划，展现发展新动能。同时，切实履行社会责任，与长辛店街道开展政企联动，在反诈宣传、社区治理、应急演练、闲置资产盘活等方面持续投入，将“责任央企”的品牌形象扎根于社区与群众之中。
展望：迈向体系化品牌建设新阶段
面对新的发展机遇，北方车辆集团清醒地认识到，品牌建设仍需在战略协同、资源整合与专业能力上持续深化。展望2026年，公司将围绕“十五五”规划开篇布局，着力完善品牌治理体系，强化科技品牌标识，推动子品牌协同增效，并进一步创新传播方式与社会责任实践，致力于将“北方车辆”打造为代表中国高端装备制造实力、彰显新时代央企风貌的卓越品牌，为兵器工业集团高质量发展注入更为强劲的品牌动能。（张京环）
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